Iles de paix
Février 2012
Web campagne de sensibilisation
Concept, motion design, webdesign, development, marketing
FWA SOTD
Dope Award
Réaliser la promotion de l’aide au développement à travers un projet digital, si possible «viral».
Le message à faire passer
Certaines aides spontanées sont bien intentionnées, mais elles manquent d’efficacité car non structurées. Si vous voulez aider de manière efficace, mieux vaut utiliser les structures existantes.
En plus de l'aspect 'gaming', le joueur reçoit des informations factuelles sur les pays concernés.
Création d’un Serious Game original basé sur la réalité de terrain de l’ONG Iles de Paix. Grâce à un budget virtuel, le joueur est invité à «se tester sur le terrain» de 5 pays bénéficiant d’aides ciblées. De cette façon, il se rend compte que certaines aides sont «inutiles» et que mieux vaut adopter un point de vue local et durable pour être efficace.
Le budget virtuel est attribué en fonction du nombre d’amis Facebook du joueur. Le nombre d’amis est multiplié par la moyenne annuelle des dons en Belgique (127).
En plus de l’aspect ‘gaming’, le joueur reçoit des informations factuelles sur les pays concernés et surtout une évaluation de son action, selon les choix qu’il a posé en cours de jeu.
Création d’une esthétique ‘léchée’, rare dans ce type de projet. Chaque détail, chaque objet à acheter virtuellement a été créé pour l’occasion.
Expérience utilisateur maximisée grâce au Motion Design et aux effets de transition.
Maximisation de la viralité grâce à certains items «piège» postant des statuts étonnants sur le mur du joueur. Un message du type «Maurice vient d’acheter un taureau reproducteur au Mali» déclenche inévitablement des réactions et des clics de la part des amis de Maurice…
Dès sa mise en ligne, Valueyourfriends a été plébiscité par sa cible.
Les relations de l’agence avec certains bloggers influents donnèrent également de l’élan au projet qui rencontra rapidement son public, mais bénéficia surtout d’une exposition médiatique inespérée. Presse écrite, radio (La Première, Pure FM), télévision (émissions No Limit, Sans Chichi) et même Journal Télévisé de la Une se firent l’écho de Valueyourfiends.be
Le projet fut récompensé d’un Award FWA ‘Site of the Day’ et d’un Dope Award.
Maurice vient d'acheter un taureau reproducteur au Mali.
